[:es]El tráfico de display se obtiene normalmente ubicando banners o anuncios de texto en sitios web, llamados editores (o publishers).
Los editores suelen trabajar con redes publicitarias, que gestionan los anuncios que se muestran dentro de sus páginas web y se encargan de intermediar para conseguir anunciantes que compren ese espacio publicitario.
Nosotros, como anunciantes, tenemos que proporcionar a la red publicitaria nuestros anuncios y hacer una selección de dónde queremos que se muestren para atraer las visitas más adecuadas a nuestra oferta.
Este tipo de tráfico, como hemos comentado en artículos anteriores, pasa también por un proceso desde la atención hasta la acción (click). Normalmente las redes publicitarias, nos darán la opción de pagar por cada mil impresiones o mil veces que se muestra nuestro anuncio a una visita (modelo CPM) o por cada click en nuestro anuncio (modelo CPC).
Aun pagando por nuestros anuncios en modalidad de coste por click, tenemos que tener en cuenta que las redes publicitarias evaluan el rendimiento económico que les genera nuestra campaña en ingreso por cada mil impresiones. Esto quiere decir que si en la modalidad CPC, nuestro anuncio no es suficientemente atractivo y no genera muchos clicks por cada mil impresiones, la red elevará el coste por click que tendremos que pagar para mostrar nuestro anuncio, frente a otros anunciantes que están pujando por la misma ubicación.
En resumidas cuentas, tanto en modalidad de pago CPM como CPC, es muy importante hacer unos anuncios atractivos y llamativos, para que el coste por la acción (click) sea lo más barato para nosotros.
Hay varios tipos de tráfico display, por ejemplo:
- Procedente de anuncios en redes sociales: posts, videos, tweets promocionados. Tiene la ventaja de poder perfilar muy bien el público al que mostrar nuestro anuncio.
- Procedente de la red de Display de Google, publicidad ubicada en páginas web inscritas en el programa Google Adsense. Tiene la ventaja de poder perfilar las búsqueda que ha llevado al usuario hasta la página web donde se mostrarán nuestros anuncios.
- Procedente de anuncios nativos: artículos patrocinados que simulan ser un contenido más de un blog. Tienen la ventaja de integrarse muy bien en redes de contenido y no parecer anuncios.
Los componentes más importantes que debemos conocer y monitorizar del tráfico de display son:
- Cada uno de los anuncios que usamos para atraer el tráfico, compuestos por imagenes y/o textos
- El editor o sitio web de donde procede la visita
- El coste por cada mil impresiones del anuncio o CPM
- El coste por click o CPC
- El CTR de cada anuncio (click-through rate) o porcentaje de visitas que hacen click en el anuncio de entre todos a los que se les muestra
- Las acciones (ventas, registros), también llamadas conversiones, que nos ha generado cada palabra clave y anuncio
- El ingreso que obtenemos por cada conversión
- El coste o lo que pagamos por cada conversión
Utilizando los datos anteriores, podemos calcular en todo momento el retorno que está teniendo nuestra campaña de tráfico de búsqueda usando la siguiente fórmula:
(Ingresos totales generados por la campaña / Coste total de todos los clicks de la campaña)[:en]Display traffic comes from one of the most common types of advertisements we can see around the web.
It is usually obtained by placing banners or text ads on websites, called publishers.
Publishers often work with advertising networks, which manage the ads that are displayed within their web pages and are responsible for intermediating to get advertisers who buy that advertising space.
We, as advertisers, need to provide the ad network with our ads and make a selection of where we want them to appear to attract the most relevant visitors to our offering.
This type of traffic also goes through the AIDA process from attention to action (click). Usually, ad networks will give us the option to pay for every thousand impressions or a thousand times that our ad is shown to a visitor (CPM model) or for each click on our ad (CPC model).
Even paying for our ads on a cost-per-click basis, we have to keep in mind that ad networks will evaluate the performance generated by our campaign based on the revenue they receive for every thousand impressions. This means that if in CPC, our ad is not attractive enough and does not generate many clicks per thousand impressions, the network will raise the cost per click we will have to pay to show our ad, compared to other advertisers who are bidding for the same ad space.
In short, in both the CPM and CPC payment model, it is very important to make attractive and eye-catching ads, so that the cost per action (click) is the lowest for us.
There are several types of display traffic, for example:
Coming from ads on social networks: posts, videos, tweets. It has the advantage of being able to profile very well the public to which to show our advertisement.
Coming from the Google Display Network, advertisements located on websites inscribed in the Google Adsense program. It has the advantage of being able to outline the search that has taken the user to the web page where our ads will be displayed.
Coming from native ads: sponsored articles that pretend to have more content than a blog. They have the advantage of integrating nicely into content networks and not looking entirely as ads.
The most important components of display traffic that we must know and monitor are:
- Each of the ads we use to attract traffic, made up of images and / or texts
- The publisher or website from where the visit comes
- The cost per thousand ad impressions or CPM
- Cost per click or CPC
- The CTR of each advertisement (click-through rate) or percentage of visits that click on the advertisement among all those who are shown
- The actions (sales, records), also called conversions, that have generated each keyword and ad
- The income we get for each conversion
- The cost or what we paid for each conversion
Using the above data, we can calculate at all times the return that our display traffic campaign is having using the following formula:
ROI = (Total revenue generated by the campaign / Total cost of all campaign clicks).
Have you used display ads for generating your campaigns traffic? Share your experience in the comments below![:]
